Варто пояснити цю складну формулу більш простою мовою. Як ми раніше з вами визначили Meta Ads зацікавлена у тому, щоб показувати користувачам найбільш релеватний контент. Компанії дуже важливо утримувати аудиторію у себе на платформі, оскільки чим більше часу вона там проводить, тим більше монетизація.
Якщо бюджет на вашу рекламу низький, у порівнянні з конкурентами, ймовірність зацікавленості аудиторії у цільовій дії та взаємодії з контентом – низька, то вартість результату буде високою. І відповідно якщо ваш контент максимально релеватний, бюджет достатній і аудиторія схильна до здійснення цільових дій, – вартість конверсії буде в рамках адекватних показників.
Кожен з цих показників розраховується платформою окремо (окрім ставки, яку ви можете регулювати), і в залежності від сукупного показника Total Value буде залежати виграєте ви у аукціоні чи ні.
Якщо аукціон ви виграли, Meta Ads віддає можливість показу рекламного ологошення вам, і ви маєте можливість показати свою рекламу тому користувачу, за якого йшла боротьба у аукціоні. Але якщо цей користувач зайде на платформу повторно, він знову прийматиме участь у аукціоні.
Приклад розрахунку TV (для наочності розуміння роботи алгоритму):
У даному прикладі у всіх рекламодавців Total Value = 1.8, тому переможець визначається додатковими критеріями, такі як час показу або інші внутрішні показники Meta.
Total Value – це відносне число, яке використовується для визначення переможця аукціону. Воно об'єднує ставку (у доларах), ймовірність дії (у відсотках/частках) і якість реклами (в умовних одиницях), але саме по собі не вимірюється в конкретній фізичній одиниці.
Як регулюється ставка у аукціоні?
Якщо ми говоримо про встановлення ставки за певну дію у аукціоні (показ – CPM, трафік – CPC, конверсія – CPA), то існує 2 типи можливих ставок: ціль по ціні за результат та гранична ставка.
У першому випадку ви задаєте Meta Ads рекомендований розмір цієї ставки, і в рамках денного бюджету або бюджету на весь строк кампанії Meta самостійно може регулювати розмір цієї ставки, інколи даючи результат трохи дорожче, або трохи дешевше визначеної суми (але намагатись утримувати середній показник відповідно до ставки).
У другому випадку ви встановлюєте граничну ставку, більше якої Meta Ads категорично не повинен приводити вам конверсії. Якщо Meta не знайде користувачів ≤ цій ставці, ви конверсію не отримаєте.
Метод встановлення ставок використовують у більшості випадків для масштабування компаній, і на рівні гіпотез дане обмеження використовувати не рекомендується.
У випадку якщо ставку ви не встановлюєте, Meta Ads самостійно регулює її розмір, і прагне забезпечити вам найбільше число конверсій, у відповідності до бюджету та умов ринку.
